Volkswagen przedstawia swoją wizję mobilnego marketingu
Volkswagen w ostatnim czasie skoncentrował się w dużym stopniu na mobilnym marketingu – stworzył aplikację na iPhone, nową stronę mobilną oraz przeprowadził kampanię reklamową na serwisach WAP.
Aby promować nowy model samochodu, firma przedstawiła grę Scirocco R 24H challenge, dostępną na iPhone oraz iPod Touch. Gra zadebiutowała w momencie premiery auta na targach motoryzacyjnych Franfkurt Motor Show, które odbyły się 15 września tego roku. Kolejna gra wyścigowa dostępna na tę platformę - Volkswagen Polo Challenge została ściągnięta ponad 820 000 razy.
Nową strategią skierowaną w stronę użytkowników telefonów komórkowych było uruchomienie mobilnej strony internetowej WAP pod adresem http://m.vw.com. Poniżej przedstawiam fragmenty wywiadu Chrisa Harnicka, redaktora portalu mobilemarketer.com z Charlie Taylor, dyrektorem zarządzającym marketingiem cyfrowym firmy Volkswagen.
Jak ważny jest marketing mobilny dla firmy Volkswagen?
Nasza mobilna strona internetowa nie została uruchomiona po to, aby dotrzeć do specyficznej grupy ludzi. Widzimy ją, jako zintegrowaną cześć składową naszej całej strategii marketingowej.
Firmy, które postrzegają telefony komórkowe jako osobne narzędzie marketingowe tracą sedno sprawy.
Dlaczego inni producenci samochodów powinni wykorzystywać mobilny marketing?
Myślę, że pozostali producenci samochodów wykorzystują mobilny marketing w znacznie większym stopniu niż inne firmy przemysłowe. Widzą oni te same zalety co my – natychmiastowość, osobistość oraz dostępność usługi na żądanie.
Jaka strategia stoi za otwarciem mobilnej strony Volkswagena?
Pierwsza wersja strony mobilnej skupia się na użyteczności, prostocie oraz dostępności na żądanie.
Widzimy swoją stronę jako swego rodzaju hub, główne miejsce przeznaczenia naszych przyszłych mobilnych działań marketingowych.
Czemu do strony zostały dodane dzwonki oraz tapety komórkowe?
Volkswagen od zawsze był nie tylko producentem samochodów. Wielu ludzi miało emocjonalny związek z naszymi autami, chcieliśmy odzwierciedlić to w naszej stronie internetowej. Nie jest to najbardziej użyteczna sekcja naszej strony, poczuliśmy jednak, że wyrażają one osobowość naszej firmy.
Podsumowując, strategia korporacji Volkswagen zaczyna w dużym stopniu opierać się na mobilnym marketingu. Patrząc m.in. na Hondę można powiedzieć, że jest to słuszna decyzja. Telefony komórkowe niewątpliwie zawładnęły rynkiem, a coraz większy dostęp do szerokopasmowego mobilnego internetu pozwala na jeszcze większe wykorzystanie komórek do promocji własnych produktów i usług.
Zdjęcie pochodzi z serwisu: http://www.volkswagen.pl/
Podobne artykuły:
Reklama:
