Firma Apple zaprezentowała

Mobilna platforma reklamowa iAd jest wbudowana w nową wersję oprogramowania dla urządzeń mobilnych Apple- iOS 4(wcześniej znane pod nazwą iPhone OS 4). Idea iAd skupia się wokół przedstawiania w pełni interaktywnych reklam, które nie powodują zamknięcia aplikacji. Jeśli użytkownik zdecyduje się na kliknięcie w wybraną reklamę, zostanie ona uruchomiona w tle, tak, aby miał on możliwość obejrzenia wideo reklamy, zagrania w grę, czy też nawet zakupienia multimediów z wykorzystaniem iTunes Store nie wychodząc z aplikacji.

Zgodnie ze słowami “reklamy iAd łączą w sobie emocje reklam telewizyjnych z interaktywnością reklamy internetowej”. Do grona marek, który zdecydowały się na wykorzystanie platformy wraz z jej premierą należą: AT&T, Best Buy, Campbell Soul Company, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JCPenney, Liberty Mutual Group, Nissan, Sears, State Farm, Target, Turner Broadcasting System, Unilever oraz Studia Walt Disney. W 2010 roku zobowiązania reklamodawców wobec Apple to ponad 60 milionów dolarów. Co stanowi wg. prognoz przedstawionych w raporcie JP Morgan  “niemal 50% szacowanych wydatków na reklamę mobilną w drugiej połowie  roku.” Apple ma zamiar sprzedawać oraz zapewnić hosting wszystkim reklamom. Twórcy, deweloperzy  aplikacji otrzymują 60% wszystkich przychodów z iAd, co możemy przeczytać “jest rynkowym standardem”. Płatności dla deweloperów  mają odbywać się za pośrednictwem iTunes Connect.

Reklamy stworzone przez platformę iAd będą wymagały najnowszej wersji oprogramowania iOS 4. Kompatybilnymi urządzeniami są: iPhone 3G, iPhone 3GS, iPhone 4 oraz druga, trzecia generacja odtwarzacza muzycznego iPod Touch (modele 32GB oraz 64GB z końca 2009 roku).

Plany przedstawione przez firmę z Cupertino są niezwykle ambitne, 50% szacowanych wydatków na reklamę mobilną ma przypaść Apple. Patrząc na marki, które postanowiły wykorzystać iAd szanse na to są ogromne.

Amerykańska firma Google nie jest zachwycona premierą iAd. Ostatnie zmiany w umowie licencyjnej dla twórców, deweloperów aplikacji przysparzają Google nie lada problemów, efektem tego jest upośledzenie narzędzi reklamowych Google (AdMob przyp. redakcji) dla telefonu iPhone, tworząc sztuczną, niemożliwą do pokonania barierę, jak informuje agencja prasowa Reuters. Zmiany przedstawione przez Apple w poniedziałek, 7 czerwca zabraniają pewnym trzecim agencjom reklamowym gromadzenia danych z aplikacji dla telefonu iPhone. Uderza to bezpośrednio w konkurencyjne agencję, którym ciężej będzie konkurować z platformą reklamową iAd. Nowe restrykcje w umowie licencyjnej pozwalają “na przetwarzanie danych niezależnym agencjom reklamowym, dla których głównym celem jest tworzenie reklam mobilnych.” Tym, które nie są związane z tworzeniem czy też dystrybucją urządzeń mobilnych, systemów operacyjnych. W skrócie jest to cios wymierzony w stronę takich firm, jak Google, Apple nie pozwoli im na udział w lukratywnym biznesie. Podobnie jest zresztą z pozostałymi producentami urządzeń, systemów mobilnych takich jak: Microsoft, RIM, Nokia.

Omar Hamoui, założyciel agencji AdMob, która została wykupiona przez Google powiedział na swoim blogu: “zmiana ta nie jest w najlepszym interesie użytkowników oraz deweloperów.” Pan Hamoui stwierdził, że Google zwiększa swoje obawy związane z nowymi warunkami umowy licencyjnej, druga z stron aktualnie nie wydała oficjalnego komentarza w tej sprawie. AdMob ponadto podał ostatnie dane, które pokazują, że jedna trzecia reklam mobilnych wyświetlana jest na platformie iOS.

Poniżej kilka wypowiedzi dotyczących iAd, a w nich CEO firmy Apple Steve’a Jobs’a, dyrektora ds. sprzedaży mediów Unilever Rob’a Master’a oraz Wice prezes i szef marketingu Citigroup, Lisy Caputo.

“Z jednej strony iAd oferuje reklamodawcom emocje związane z reklamami TV oraz interaktywność internetu, a z drugiej pozwala użytkownikom na przeglądanie reklam bez obawy o wyjście z ulubionej aplikacji, ” powiedział Steve Jobs, Dyrektor Generalny Apple. “Reklamy iAd dotrą do milionów użytkowników telefonów iPhone i iPodów touch – grupy demograficznej pożądanej przez reklamodawców – i umożliwią developerom zarabianie pieniędzy w nowy sposób. Dzięki temu twórcy aplikacji będą mogli dalej tworzyć bardzo tanie lub nawet całkowicie darmowe programy.”

“iAd umożliwi grupie Citi dotarcie do milionów użytkowników telefonów iPhone oraz iPodów touch, ” powiedziała Lisa Caputo, Wice Prezes i szef marketingu Citigroup. “iAd zapewnia nam niewyobrażalnie wielki poziom kreatywności przy tworzeniu reklam. Pozwoli nam to połączyć się z naszymi obecnymi oraz przyszłymi klientami w bardziej interaktywny sposób niż kiedykolwiek wcześniej.”

“iAd zrewolucjonizuje rynek mobilnej reklamy, ” powiedział Rob Master, północnoamerykański Dyrektor ds. mediów w Unilever. “Dzięki iAd byliśmy w stanie stworzyć jedne z najbardziej potężnych i wciągających reklam. iAd to doskonały sposób na dotarcie do naszych klientów i na ich zaangażowanie.”

Wideo prezentujące iAd:

Źródło:
Informacja Prasowa,
Reuters.com

Federalna Komisja Handlu (FTC) zatwierdziła jednomyślnie przejęcie przez Google jednego z największych dostawców reklam mobilnych, AdMob za kwotę 750 milionów dolarów.

W listopadzie ubiegłego roku gigant z Mountain View poinformował o zakupie AdMob. Organizacje Consumer Watchdog oraz Center for Digital Democracy wyraziły swoje obawy na temat znacznego zmniejszenia konkurencji oraz ewentualnej dominacji firmy Google na rynku mobilnej reklamy wysyłając przy okazji list do Federalnej Komisji Handlu. Sprawa jak widać znalazła swój finał, w oświadczeniu przedstawionym przez agencję rządową możemy przeczytać “Mało prawdopodobne jest to, że zawarta umowa zaszkodzi konkurencji na wciąż rozwijającym się rynku reklamy mobilnej.” Głosowanie FTC było jednogłośne, 5 głosów przedstawicieli agencji było za zaakceptowaniem przejęcia AdMob, przy 0 przeciwnych.

Obawy związane z ewentualnym monopolem Google po połączeniu dwóch największych dostawców reklam mobilnych zostały rozwiane przez wkroczenie na rynek reklamy mobilnej firmy Apple, co wskazuje, że konkurencja na rynku może być większa niż wcześniej przypuszczano. Wszystko za sprawą przejęcia Quattro Wireless oraz przedstawienia przez firmę z Cupertino własnej mobilnej platformy reklamowej iAd, która pozwala na generowanie przychodów z reklam na urządzeniach mobilnych Apple.

Podczas gdy umowa jest już zatwierdzona, FTC będzie nadal monitorować rynek moblinych reklam, aby zapewnić, że nie jest on całkowicie zdominowany przez jednego gracza. FTC jest przekonane, że płatna zawartość mobilna odegra znaczącą rolę w rozwoju aplikacji oraz internetu.

Na rynku mobilnej reklamy szykuje się wielkie starcie pomiędzy dwoma amerykańskimi gigantami: Apple oraz Google. Będziemy bacznie obserwować, która z firm odniesie sukces na tym polu.

Źródło:
mashable.com

bloomberg.com

W listopadzie 2009 roku amerykański gigant Google ogłosił przejęcie jednego z największych dostawców reklam mobilnych – AdMob, za kwotę sięgającą 750 milionów dolarów. Najwyraźniej umowa nie została jednak jeszcze zrealizowana.

Consumer Watchdog oraz Center for Digital Democracy (CDD) wysłały list do Federalnej Komisji Handlu (ang. FTC), w celu blokady zakupu AdMob przez firmę Google. Zgodnie z informacją przedstawioną przez amerykańskie organizacje zakup AdMob „w znaczny sposób zmniejszy konkurencję na wciąż rozwijającym się rynku mobilnej reklamy,  będzie on również „szkodliwy dla konsumentów, reklamodawców oraz deweloperów aplikacji”.

Organizacje zwracająca również uwagę na nadchodzący telefon firmy Google – Nexus One:  „dane zebrane przez Google oraz AdMob mogą dostarczyć informacji związanych z głównymi konkurentami, które to mogą dać przewagę w kreowaniu wizerunku nowego telefonu spod znaku giganta z MountainView”.

Jeśli Federalna Komisja Handlu zaakceptuje przejęcie AdMob przez Google, będzie to trzeci największy zakup amerykańskiej firmy, po przejęciu DoubleClick oraz YouTube za odpowiednio 3.1 oraz 1.65 miliardów dolarów.

Niewątpliwie, po przejęciu przez Google firmy AdMob, amerykański gigant mógłby stać się bezapelacyjnym liderem reklamy mobilnej, jak dobrze wiemy Google jest już monopolistą na rynku reklam internetowych. Czy jest to korzystne dla nas wszystkich oraz rynku? Zadecyduje o tym Federalna Komisja Handlu. Biorąc pod uwagę, że mobilna reklama oraz marketing ma być wart 8.7 miliardów euro do 2014 roku, Google ma o co zabiegać.

Źródło:
consumerwatchdog.org
unwiredview

Producent oraz wydawca gier komputerowych Electronic Arts uruchamia mobilną reklamę video w celu promocji nowej gry Madden NFL 10 dostępnej na iPhone oraz iPod Touch. Cała kampania reklamowa powstała we współpracy z firmą AdMob, która została przejęta ostatnio przez Google.

Firma AdMob uruchomiła specjalną interaktywną reklamę video na  iPhone, która pozwala użytkownikom na przeglądanie stron internetowych oraz oglądanie dodatkowych plików video podczas wyświetlania reklamy. Pierwsze z reklam EA Sports mają trafić do wybranych aplikacji wśród sieci AdMob dla telefonu iPhone.

Marka EA Sports jest używana przez Electronic Arts od 1993 roku w celu dystrybucji gier sportowych takich jak: NBA Live, FIFA, NHL, Madden NFL, Nascar.

Madden NFL 10 jest grą symulującą futbol amerykański. Dostępna jest ona przez App Store dla telefonu iPhone oraz iPoda Touch. Nazwa gry pochodzi od nazwiska Johna Earla Maddena jednego z najbardziej znanych zawodników, trenerów i komentatorów National Football League.

AdMob uruchamia mobilną reklamę video, która będzie wyświetlana w internetowej sieci Admob oraz  aplikacjach, aby promować grę Madden NFL 10. Reklama ta wykorzystuje call to action, zachęcając klienta do zakupu gry poprzez App Store.

Warto przeczytać:Google przejmuje AdMob za 750 mln dolarów

Źródło: blog.admob.com

„Reklama mobilna ma ogromny potencjał jako marketingowy środek komunikacji. Podczas gdy branża jest jeszcze w pierwszych stadiach rozwoju, AdMob dokonał już nieprawdopodobnego postępu w bardzo krótkim czasie.” powiedziała Susan Wojcicki, vice prezes ds. zarządzania produktem w Google.

„AdMob generuje imponujący wzrost dochodu z roku na rok – jesteśmy podekscytowani, że możemy przywitać tak utalentowaną drużynę w siedzibie Google” – dodała.

Admob to firma oferująca szereg rozwiązań reklamowych na urządzeniach mobilnych. Zajmuje się również dostarczaniem danych, raportów oraz narzędzi analitycznych na temat popularności danych aplikacji i telefonów komórkowych.

Umowa z Google jest próbą stworzenia jeszcze bardziej skutecznych narzędzi pozwalających na tworzenie i analizowanie mobilnych rozwiązań reklamowych.  Branża ta jest w ciągłym rozwoju – Google oczekuje, że nowe marketingowe media będą oferowały następujące korzyści:

• Reklamodawcy będą w stanie lepiej zachęcić użytkowników telefonów komórkowych z wykorzystaniem różnego rodzaju form reklam firmy AdMob
• Wydawcy oraz twórcy  będą w stanie udoskonalić swoje reklamy
• Użytkownicy otrzymają więcej odpowiednich reklam oraz większą ilość aplikacji, zawartości powiększających ich dotychczasowe doświadczenia mobilne

Skorzystać na przejęciu przez Google ma każdy. Czy w rzeczywistości tak będzie? Google jest jedną z nielicznych firm, która włożone pieniądze w inwestycje najczęściej odzyskuje bez większych problemów. W tym przypadku jestem przekonany, że będzie podobnie. Kto ma przyczynić się do rozwoju reklamy mobilnej jak nie jedna z najbardziej znanych korporacji na całym świecie?

Źródło: dailymobile.se

Kolejną ciekawą informacją jest to, że użytkownicy regularnie ściągający płatne aplikacje, wydają przeciętnie 9$ na 5 sztuk.

Ponad połowa użytkowników iPhone i Androida spędza przynajmniej 30 minut dziennie na użytkowaniu aplikacji z App Store. A ponad 90% osób poszukuje i przegląda oferty bezpośrednio na swoim urządzeniu (Android nie oferuje innych możliwości, w przeciwieństwie do iPhone i iPod Touch).

W chwili obecnej urządzenia wyposażone w iPhone OS generują 60% ruchu sieci AdMob, na drugim miejscu jest Blackberry z 13%, trzecią pozycję okupuje Android z dość dobrym wynikiem 12 procent zasięgu. Miesiąc wcześniej liczby te wyglądały następująco: 64%, 14% i 9%. Widać więc wyraźnie, że system Google zdobywa coraz lepszą pozycję kosztem swoich rywali.

Pełny raport można znaleźć tutaj

Źródło: Mobile Entertainment

Gwałtowny wzrost nastapił w ciągu ostatniego roku, dzięki zwiększeniu globalnej popularności mobilnego Internetu i gwałtownemu rozwojowi rynku aplikacji na telefony komórkowe – głównie w AppStore, gdzie AdMob obsługuje znaczną część reklam w darmowych publikacjach przeznaczonych na iPhone.

Przedstawiciele firmy twierdzą, iż od czerwca 2008 miesięczna liczba zapytań o reklamę wzrosła ponad dwukrotnie – do 8,3 miliarda.

“100 miliardów wyświetlonych reklam to ważny krok milowy dla AdMob jako firmy i jednocześnie wyraźne podkreślenie faktu, iż telefon komórkowy stał się mainstreamowym medium reklamowym” – powiedział Thomas Schulz, dyrektor zarządzający firmy.

AdMob oprócz oferowania szeregu form reklamowych, udostępnia także narzędzia analityczne i raporty bazujące na danych zbieranych podczas codziennej działalności. Można się z nich dowiedzieć na przykład jaki procent spośród obsługiwanych aplikacji na iPhone – użytkuje więcej niż 1000, 10.000 czy 100.000 osób.

Źródło: Mobile Entertainment