Reebok uruchomił na swojej stronie nową kampanię reklamową z wykorzystaniem call-to-action , zachęcającą do obejrzenia mobilnej reklamy video. Osiągnęła ona blisko 50% CTR. Dla przypomnienia CTR to skrót od ang. Click Through Rate. Oznacza on procent kliknięć w reklamę w stosunku do ogólnej ilości wyświetleń.

Przejdźmy jednak do tego na czym polega call to action, jest to idea związana z marketingiem oraz reklamą, polegająca na prośbie/poleceniu wykonania konkretnej akcji. W codziennym życiu widzimy miliony wykorzystań call to action nie zdając nawet sobie z tego sprawy:

• słynne: zadzwoń na nasz numer 0800 aby dowiedzieć się więcej
• dodaj do koszyka
• z tym kuponem otrzymasz kolejny darmowy drink
• odwiedź stronę www.nazwafirmy.com aby dowiedzieć się więcej
• kliknij tutaj – aby dowiedzieć się więcej

Reebok jeden z największych producentów odzieży, obuwia, akcesoriów sportowych został przejęty przez firmę Adidas w 2005 roku. Wybrał on do stworzenia mobilnej reklamy wideo firmę Mogreet. Wcześniejszymi jej klientami  byli m.in. Warner Brothers, Lionsgate, Starwood Hotels oraz Def Jam Recordings.

„Marki pragną dotrzeć do konsumentów poprzez wysokiej jakości, bogate przeżycia medialne na telefonach komórkowych. Wielu ze specjalistów od marketingu jest podekscytowanych tą formą promocji z powodu wszechobecności reklamy z wykorzystaniem wiadomości tekstowych, która nie oferuje  tyle rozrywki,  interaktywności, emocji w porównaniu do np. reklam telewizyjnych.” - powiedział James Citron, Dyrektor Genearlny Mogreet

Konsumenci byli zachęcani do obejrzenia nowej mobilnej reklamy wideo oficjalnych koszulek NFL – Speedwick Reebok , poprzez szereg stron związanych z  futbolem amerykańskim (NFL). Użytkownicy proszeni byli o wysłanie wiadomości tekstowej REEBOK lub RBK na numer 21534. Następnie otrzymywali wiadomość zwrotną o treści „Ta wiadomość sprawdza czy twój telefon jest w stanie odtworzyć film video. Następna wiadomość zostanie wysłania w ciągu najbliższych minut. Wyślij HELP w celu wyświetlenia więcej informacji, STOP aby zakończyć”.

Jeśli telefon miał możliwość odbierania wiadomości MMS, użytkownik otrzymywał film z reklamą, jeśli nie – proszony był o odwiedzenie strony http://www.mogreet.com/vw/dlde1×7a.

Źródło: mobilemarketer.com

Zdjęcie pochodzi z serwisu: reebok.com

---

Podobne artykuły:

1. Mobilna reklama Hondy Insight uzyskuje 27% CTR
2. Reklama mobilna wygeneruje przychody w wysokości 3,3 mld dolarów w 2011 roku
3. EA Sports uruchamia mobilną reklamę wideo
4. Pomysłowa reklama AXE
5. Reklama iAd od Energizer oraz fundacji VH1 Save The Music