W Urugwaju przeprowadzono kampanię reklamową dezodorantu Axe, która została uznana za najlepiej wykorzystującą technologię SMS/MMS w działaniach promocyjnych. Reklamy w prasie zawierały zdjęcie roznegliżowanej kobiety, z zasłoniętymi kluczowymi fragmentami oraz informację w jaki sposób można odkryć brakującą powierzchnię.

Instrukcja wyjaśniała, że należy po godzinie 21-ej wysłać wiadomość o treści AXE na podany numer telefonu. Każdy kto wykonał to polecenie otrzymywał w odpowiedzi MMS-a z fragmentem fotografii, dzięki któremu można było obejrzeć ją w całości.

Czytelnicy którzy w ciągu dnia przeglądali gazetę – musieli aż do wieczora poczekać, aby wysłać SMSa. Spowodowało to, że przez cały ten czas w ich głowach kłębiły się myśli powiązane z marką AXE i intrygującą reklamą. Pomysł prosty, lecz jednocześnie niezwykle efektywny. Pokazuje w jaki sposób można wykorzystać prasę, aby w niekonwencjonalny sposób zaangażować konsumentów w kontakt z marką. A oryginalność wybranego rozwiązania sprawia, iż cała kreacja pozostaje na długi czas w pamięci czytelników.

Źródło: Interaktywnie.com

---

Podobne artykuły:

1. AXE Pogo Xtreme – brandingowa gra na iPhone
2. Even Angels Will Fall- nowa kampania reklamowa Axe wykorzystująca iAd
3. MMS Marketing na polskim rynku za sprawą smsAPI.pl
4. Brightkite: reklama augmented reality dla sieci Best Buy
5. Mobilna reklama Hondy Insight uzyskuje 27% CTR