Do niedawna aplikacje takie jak iPint, promująca markę piwa Carling – stanowiły spory ewenement. Dziś już nie ulega wątpliwości, że mobilne aplikacje mogą stanowić doskonałe narzędzie w rękach specjalistów od marketingu – także w Polsce, gdzie posiadanie zaawansowanego telefonu nie jest już niczym szczególnym. Ta tematyka była jednym z najgoręcej dyskutowanych tematów w trakcie największego na świecie festiwalu marketingu i reklamy Cannes Lions International Advertising Festival.

Trudno nie dostrzec tego, że popularność mobilnych aplikacji znacznie wzrosła dzięki szybkiej ekspansji iPhone’a oraz części iTunes, poświęconej mobilnym programom – App Store. Nic nie stoi więc na przeszkodzie, by tym kanałem docierać do klienta z przekazem marketingowym.

- Brandowana aplikacja na iPhone’a zapewnia znakomite zaangażowanie klienta – twierdzi Alexandre Mars z francuskiej agencji Phonevalley, odpowiedzialnej za tego typu projekty dla Krafta i Chanel. – Są zajmujące i ciekawe, zapewniają szybką reakcję ze strony klienta oraz można z nich korzystać, bez konieczności pobierania danych z sieci.

Pośród marek korzystających z takich brandowanych aplikacji warto wymienić: Audi, Burger King, Pacifico, czy Zippo. Część z nich oferuje dostęp do informacji, inne są po prostu grami. Niektóre natomiast starają się być tylko  “cool”, jak wspomniany iPint.

Audi było jedną z pierwszych firm, które dostrzegły potęgę App Store. Gra Audi A4 Driving Challenge została jak na razie pobrana 3,5 miliona razy; powstały już także kontynuacje, w tym 90-minutowy film dokumentalny w wysokiej rozdzielczości.

- Nasz klient jest znakomicie obyty z technologią – mówi Jeri Ward, zajmujący się strategią marketingową w Audi. – Gra to sposób dotarcia do klienta na jego zasadach, mając na uwadze to, jak on sam korzysta z nowych technologii.

Inny przykład firmy korzystającej z mobilnych aplikacji, to meksykański producent piwa Pacifico. Na potrzeby tej marki powstał program będący iPhone’owym budzikiem – użytkownika budzi pianie koguta Claudio, który już wcześniej był maskotką i znakiem rozpoznawczym Pacifico. Aby wyłączyć dzwoniący budzik, wystarczy potrząsnąć iPhonem, co jednocześnie pozbawia koguta piór.

Warto także wspomnieć o działaniach znanego producenta żywności i napojów – Kraft. Za 0,99$ można nabyć w App Store “iFood Assistant”, aplikację oferującą 7 tys. przepisów kulinarnych, wraz z wyszczególnionym “obiadem dnia” oraz wyszukiwarkę sklepów spożywczych. iFood okazał się jedną z najpopularniejszych lajfstajlowych aplikacji mobilnych w App Store.

W polskich warunkach z całą pewnością także warto inwestować w rozwój mobilnych aplikacji. Dotyczy to nie tylko słynnego App Store, lecz także konkurencyjnych platform dystrybucji mobilnych programików: Android Market oraz Microsoft Marketplace. Ich ekspansja to prawdopodobnie temat najbliższych 1-2 lat, lecz z pewnością warto przygotować się już teraz.

---

Podobne artykuły:

1. Innowacyjna aplikacja Augmented Reality Audi dla iPhone, iPad poświęcona słynnemu wyścigowi Le Mans
2. Traseo.pl z aplikacją mobilną- serwis społecznościowy dla osób aktywnych
3. Aplikacja mobilna promująca film Toy Story 3
4. Martha Stewart z aplikacją mobilną, przepisami dla iPhone
5. EA Sports uruchamia mobilną reklamę wideo