MMA Awards: Puma – kampania związana z Formułą 1
Artykułem tym rozpoczynamy serię wpisów poświęconych najlepszym kampaniom marketingu mobilnego – uhonorowanych w konkursie MMA Awards. Firma Puma AG rok temu przeprowadziła kampanię marketingową, aby zwiększyć świadomość istnienia marki wśród mieszkańców Chin. Przedsięwzięcie celowo zostało uruchomione w okresie w którym odbył się wyścig GP Chin Formuły 1 w Szanghaju. Wykorzystywało ono różne formy promocji, zarówno stronę internetową, jak i specjalnie stworzone na tą okazję gry, kupony i bannery.
Kampania została stworzona przez Phonevalley, jedną z bardziej znanych agencji zajmujących się mobilnym marketingiem oraz Zenith China. Celem akcji było przedstawienie marki Puma oraz jej kultury w zabawny, oryginalny sposób na rynku chińskim.
Puma AG jest niemiecką spółką wielonarodową, która jest znana z produkcji odzieży oraz obuwia sportowego. Została założona przez Rudolfa Dasslera po konflikcie z bratem Adolfem, który to założył firmę Adidas. Firma łączona jest przede wszystkim z Formułą 1 oraz piłką nożną. Puma jest głównym producentem odzieży i obuwia dla teamów Formuły 1.
Kampania koncentrowała się na mobilnej grze o nazwie „F-Wan” po chiński znaczy to „Zagraj”, nazwa miała kojarzyć się w dużym stopniu z F1. Jest to gra wyścigowa, którą konsumenci mogli ściągnąć z mobilnej strony internetowej Puma. W grze mieliśmy do wyboru 4 samochody, które ścigały się po specjalnym torze.
Aby kampania była bardziej interesująca Puma zdecydowała się na nagradzanie najlepszych wirtualnych kierowców. Wyniki można było wysyłać poprzez wiadomość SMS. Każdy z użytkowników otrzymywał punkty za uzyskany wynik na torze oraz przesłanie aplikacji dalej do znajomych. Trzech najlepszych zawodników w każdym tygodniu otrzymywało nagrody: buty, czapki, plecaki firmy Puma. Gracze mogli otrzymać również specjalne tapety oraz tematy stworzone na podstawie gry, w celu personalizacji telefonu komórkowego.
Strona internetowa firmy Puma oraz gra była promowana poprzez rożne kanały komunikacji na rynku chińskim. Bannery i linki wyświetlane były na trzech najpopularniejszych portalach QQ, 3g.cn oraz Kong.net. Wysyłane były również reklamy poprzez krótkie wiadomości tekstowe SMS.
Kolejnym celem kampanii było zwiększenie ruchu w ponad 350 sklepach firmy Puma w Chinach. Puma wysyłała specjalnie kupony MMS wszystkim konsumentom, którzy ściągneli mobilną grę wyścigową. Kupon był wymieniany na akcesoria do telefonu w sklepach. Na stronie internetowej można było również zlokalizować najbliższy sklep marki Puma.
Kampania firmy „F-Wan” otrzymała wyróżnienie w konkursie MMA Awards w kategorii Mobile Campaign Displays. Decyzja MMA jest jak najbardziej słuszna – połączenie różnych form promocji zwiększyło niewątpliwie świadomość marki Puma w Chinach.
Źródło:mobiadnews.com
Podobne artykuły:
Reklama:
