Firma Madhouse Inc. poinformowała, że mobilna kampania zorganizowana dla Pepsi China w 2009 roku została wybrana jako zwycięzca Global Mobile Marketing Awards, w kategorii najlepsze wykorzystanie mobilnego marketingu.

Każdego roku organizacja Mobile Marketing Association wybiera liderów oraz firmy innowacyjne w branży mobilnego marketingu. Nagradzając je w corocznej ceremonii rozdania nagród. Zwycięzcy wybierani są pod kątem kreatywności, strategii, wykonania kampanii oraz osiągniętych rezultatów.

Latem 2009 roku Pepsi Co. we współpracy z firmą Madhouse przedstawiły multimedialną muzyczną rewolucję “Pepsi Battle of the Bands”, kampanię, telewizyjny reality show transmitowany w Zhejiang TV, wraz z interaktywnymi przekazami wideo w witrynie sina.com oraz mobilnymi transmisjami na stronie kong.net. Wszystko w celu stworzenia pierwszej w Chinach kampanii integrującej trzy kanały komunikacyjne.

Dodatkowo koncern Pepsi zdecydował się na wydanie gry związanej z programem, łączącej zarówno elementy reality show, jak  aktywność internetową. Gra Mobile Band Broker pozwalała użytkownikom na stworzenie wymarzonego zespołu. W grze istniała możliwość wyboru ulubionych członków zespołu, aby stworzyć ten jeden wymarzony. Wartość każdego z członków zespołu była oceniana na podstawie jego występu w rzeczywistości oraz na podstawie głosów w internecie. Zespół zdobywający największa liczbę głosów otrzymał tytuł Pepsi Dream Band.

Mobilna kampania polegała również na przedstawieniu informacji związanych z zespołami uczestniczącymi w programie z wykorzystaniem internetu.

Battle of the Bands jest konkursem, w którym zespoły rockowe oraz metalowe rywalizują o tytuł najlepszego zespołu. Zwycięzca wybierany jest poprzez głosy jury. W Chinach Pepsi Co. zdecydowało się na zaproszenie do programu reality show undergroundowe zespoły rockowe. Celem kampanii było “wspieranie pasji młodych ludzi” oraz “znalezienie głosu następnej generacji.”

Pod kątem marketingowym Pepsi Battle of the Bands miało zwiększyć rozpoznawalność marki dla osób korzystających z mobilnego internetu, zgromadzić grupę fanów programu oraz zachęcić użytkowników do oglądania koncertów wprost na ich telefonach.

W czasie trwania kampanii mobilną stronę Pepsi odwiedziło ponad 15 milionów użytkowników, koszt na jednego użytkownika (Cost Per User) wyniósł 0.06RMB, co równoważne jest z kwotą $0.009. Łącznie interakcja użytkowników, włączając w to wideo, pobrania, głosowania oraz mobilną grę osiągnęła liczbę 4 325 334 odsłon.

Sukces tego marketingu można spróbować przełożyć na nasze realia. Wystarczy wyobrazić sobie jakie wyniki osiągnąć mogłaby stacja TVN z programem “Mam Talent” wykorzystując potencjał mobilnych kampanii.

Źródło:

MMA

Opracował:

Kamil Bąkowski

W tegorocznej edycji Konkursu Golden Arrow agencja Telecom Media otrzymała wyróżnienie oraz nagrodę główną w kategorii Marketingu Mobilnego. Agencja wyróżniona została za kampanię „Celebrowanie Roku Chopina 2010” zrealizowaną dla Miasta Stołecznego Warszawa.

W tym roku już po raz V rozdano nagrody Golden Arrow. Konkurs organizowany jest przez Wydawnictwo VFP Comunications oraz Stowarzyszenie Marketingu Mobilnego. Z pośród licznych prac konkursowych jury doceniło kampanie zrealizowana przez firmę Telecom Media. Za najlepszą kampanię uznano projekt „Celebrowanie Roku Fryderyka Chopina 2010” zrealizowaną na zlecenie Miasta Stołecznego Warszawa. Agencja Telecom Media otrzymała wyróżnienie oraz statuetkę Golden Arrow w kategorii Marketingu Mobilnego. „Zdobyta nagroda jest dla nas szczególnym wyróżnieniem, ponieważ podsumowuje naszą dotychczasową pracę oraz inspiruje nas do bardziej twórczej pracy. Bardzo dziękuję naszym Klientom za owocną współpracę oraz zaufanie jakim nas obdarzyli przy realizacji kampanii” – skomentował Sławomir Szymański Prezes Zarządu Telecom Media.

W ramach kampanii wykorzystano sieć reklamy na telefony komórkowe – SpotlerMoNet. Jest to pierwsza i największa w Polsce sieć mediów mobilnych, skupiająca użytkowników korzystających z najnowocześniejszych technologii dostępnych w telefonach komórkowych. Spotler MoNet dociera miesięcznie do ponad 3,5 mln user’ów i współpracuje m. in. z takimi witrynami mobilnymi jak plus.pl , m.money, m.bankier.pl, m.money.pl, m.pb.pl, m.gazeta.pl.

Nagrodzona kampania wykorzystywała także aplikację mobilną dostępną na iPhone’a oraz większość komórek dostępnych w kraju, a także specjalnie sformatowany mobile site, poświęcony Chopinowi. Użytkownik mógł na nim pobrać zarówno aplikację jak i darmowe multimedia, które na stałe osadzały się w menu telefonu.

wyróżnienie otrzymała Agencja mobijoy! należąca do giełdowej Grupy One-2-One wyróżniona została w kategorii marketing mobilny, za nowatorską aplikację Alkomat na telefony komórkowe. Program, który łatwo można zainstalować w swojej komórce pozwala na określenie ilości promili w organizmie oraz czasu, który powinien upłynąć, żeby móc prowadzić samochód. „Alkomat” jest elementem projektu społecznej odpowiedzialności biznesu realizowanym przez Kompanie Piwowarską.

Natomiast w kategorii promocja sprzedaży zwyciężył interaktywny projekt „Lech3D” przygotowany również dla Kompanii Piwowarskiej we współpracy z Tomaszem Bagińskim, reżyserem filmów animowanych.

Tegoroczny konkurs docenił kampanie wykorzystujące w komunikacji nowe interaktywne narzędzia jak technologie 3D i marketing mobilny.

Tomasz Dworek z mobijoy! zwraca uwagę, że coraz częściej zauważane i nagradzane będą kampanie mobilne, które przede wszystkim kojarzone są z popularnymi SMS-ami. Ale mobile marketing to także inne rozwiązania jak przyjazne aplikacje, fotokody, m-kupony czy płatności przez komórkę!

Nagrody zostały wręczone podczas piątkowej uroczystej gali w warszawskiej Fabryce Trzciny.

Wireless Box Office obsługiwany jest przez wszystkie telefony komórkowe z przeglądarką WAP 2.0 oraz funkcją MMS. Wszyscy użytkownicy serwisu Live Nation, klienci Rogers Wireless mogą przeglądać oraz wyszukiwać wybrane bilety na koncerty. Aby zakupić bilet wystarczą cztery rzeczy:

1) Uruchomienie przeglądarki internetowej oraz wybranie „Music & Tones”
2) Przejście do serwisu Wireless Box Office oraz znalezienie wybranego koncertu
3) Wybranie liczby biletów, wprowadzenie informacji dotyczących karty kredytowej, wirtualny bilet zostanie automatycznie dostarczony, jako wiadomość MMS w postaci kodu kreskowego.
4) Następnie za okazaniem biletu klienci mają możliwość wejścia na koncert, jako osoby VIP z sieci Rogers

Wszyscy konsumenci, mają możliwość wejścia do serwisu wysyłając wiadomość tekstową „TICKETS” na numer 555.

Aplikacja otrzymała wyróżnienie w konkursie MMA Awards w kategorii Multi-Mobile Channel Campaign. Sama idea serwisu jest bardzo dobra, klienci Rogers Wireless bez problemu mogą bez względu na to gdzie się znajdują zakupić bilet na wybrany koncert. Pozostaje tylko żałować, że podobna usługa nie została uruchomiona w Polsce.

Źródło:

mobileincanada.com

rogers.com

phonemag.com

Sportowy kanał telewizyjny ESPN w czerwcu tego roku wydał aplikację dla telefonu iPhone. ESPN ScoreCenter pozwala na sprawdzanie w czasie rzeczywistym wyników z ponad 500 lig sportowych na całym świecie.

Dzięki tej aplikacji fani sportu mogą na bieżąco sprawdzać aktualnie wyniki spotkań, meczów, statystyki oraz podsumowania wydarzeń sportowych. ScoreCenter zadebiutował w AppStore 9 czerwca, jest dostępny w 77 państwach, w tym także w Polsce.

ESPN ScoreCenter dostępny jest za darmo w AppStore w 6 językach: angielskim, hiszpańskim, francuskim, włoskim, niemieckim, portugalskim. Wszystkie dane pobierane są ze światowej bazy wyników ESPN.

Aplikacja pozwala na uzyskanie dostępu do zbioru jednych z najbardziej kompleksowych relacji sportowych bez względu na to czy ktoś jest fanem NFL, piłki nożnej, NHL, NBA. Z wykorzystaniem programu uzyskujemy dostęp do ponad 500 lig na całym świecie włączając w to:

• MLB
• NFL
• NBA
• NHL
• Football
• NCCA College Football, Basketball
• Formułę 1, Nascar, Indycar
• Golf
• Tenis
• Krykiet
• Rugby

Aplikacja otrzymała wyróżnienie w konkursie MMA Awards w kategorii mobilnych innowacji – Mobile Innovation: Reach. ESPN dzięki stworzeniu aplikacji stał się w jeszcze większym stopniu synonimem źródła informacji sportowych dla ludzi na całym świecie. Oferując swoje usługi we wszystkich popularnych mediach umocnił swoją pozycję na rynku.

Źródło: espn.go.com

Artykułem tym rozpoczynamy serię wpisów poświęconych najlepszym kampaniom marketingu mobilnego – uhonorowanych w konkursie MMA Awards. Firma Puma AG rok temu przeprowadziła kampanię marketingową, aby zwiększyć świadomość istnienia marki wśród mieszkańców Chin. Przedsięwzięcie celowo zostało uruchomione w okresie w którym odbył się wyścig GP Chin Formuły 1 w Szanghaju. Wykorzystywało ono różne formy promocji, zarówno stronę internetową, jak i specjalnie stworzone na tą okazję gry, kupony i  bannery.

Kampania została stworzona przez Phonevalley, jedną z bardziej znanych agencji zajmujących się mobilnym marketingiem oraz Zenith China. Celem akcji było przedstawienie marki Puma oraz jej kultury w zabawny, oryginalny sposób na rynku chińskim.

Puma AG jest niemiecką spółką wielonarodową, która jest znana z produkcji odzieży oraz obuwia sportowego. Została założona przez Rudolfa Dasslera po konflikcie z bratem Adolfem, który to założył firmę Adidas. Firma łączona jest przede wszystkim z Formułą 1 oraz piłką nożną.  Puma jest głównym producentem odzieży i obuwia dla teamów Formuły 1.

Kampania koncentrowała się na mobilnej grze o nazwie „F-Wan” po chiński znaczy to „Zagraj”, nazwa miała kojarzyć się w dużym stopniu z F1. Jest to gra wyścigowa, którą konsumenci mogli ściągnąć z mobilnej strony internetowej Puma. W grze mieliśmy do wyboru 4 samochody, które ścigały się po specjalnym torze.

Aby kampania była bardziej interesująca Puma zdecydowała się na nagradzanie najlepszych wirtualnych kierowców. Wyniki można było wysyłać poprzez wiadomość SMS. Każdy z użytkowników otrzymywał punkty za uzyskany wynik na torze oraz przesłanie aplikacji dalej do znajomych. Trzech najlepszych zawodników w każdym tygodniu otrzymywało nagrody: buty, czapki, plecaki firmy Puma. Gracze mogli otrzymać również specjalne tapety oraz tematy stworzone na podstawie gry, w celu personalizacji telefonu komórkowego.

Strona internetowa firmy Puma oraz gra była promowana poprzez rożne kanały komunikacji na rynku chińskim. Bannery i linki wyświetlane były na trzech najpopularniejszych portalach QQ, 3g.cn oraz Kong.net. Wysyłane były również reklamy poprzez krótkie wiadomości tekstowe SMS.

Kolejnym celem kampanii było zwiększenie ruchu w ponad 350 sklepach firmy Puma w Chinach. Puma wysyłała specjalnie kupony MMS wszystkim konsumentom, którzy ściągneli mobilną grę wyścigową. Kupon był wymieniany na akcesoria do telefonu w sklepach. Na stronie internetowej można było również zlokalizować najbliższy sklep marki Puma.

Kampania firmy „F-Wan” otrzymała wyróżnienie w konkursie MMA Awards w kategorii Mobile Campaign Displays. Decyzja MMA jest jak najbardziej słuszna – połączenie różnych form promocji zwiększyło niewątpliwie świadomość marki Puma w Chinach.

Źródło:mobiadnews.com