Holenderski koncern Heineken przedstawił nową kampanię „Plug Into Summer” wykorzystującą telefon komórkowy, jako jedną z form promocji. Kampania powstała w partnerstwie z Universal Music Group oraz Fender Musical Instruments Corp.

Heineken na każdych opakowaniach piwa, włączając w to sześciopaki, dwunastopaki swoich produktów na terenie Stanów Zjednoczonych umieścił kody kreskowe ScanLife 2D oraz informację typu call to action, która zachęca do wysyłania wiadomości SMS.  Konsumenci, którzy wezmą udział w promocji, wysyłając wiadomość SMS lub skanując kod kreskowy mają możliwość wygrania darmowych aplikacji, muzyki artystów takich jak: Kid Cudi, the Cold War Kids, Wale, the Hold Steady ,ponadto możliwe jest wygranie t-shirt’ów oraz gitary marki Fender.

„Heineken jest jednym z najbardziej innowacyjnych koncernów piwowarskich. Wszystkim konsumentom chcieliśmy zapewnić nowe odkrycia oraz niespodzianki związanie z naszym letnim programem.” Powiedział Afdhel Aziz, White Plains, Director of public relations and brand activations Heineken.

Na pudełku znajdziemy kod kreskowy 2D, które zostały stworzone przez firmę Scanbuy. Użytkownicy zachęcania są do wysłania krótkiej wiadomości tekstowej SCAN na numer 43588 lub też odwiedzenia strony GetScanLife.com w celu pobrania aplikacji pozwalającej na odczyt kodu kreskowego. Po zeskanowaniu kodu za pomocą wbudowanego w telefonie aparatu, użytkownicy mogą ściągnąć jedną z trzech darmowych aplikacji Heineken, dwie pierwsze dostępne są dla telefonu iPhone: Music Challenge (gra typu Trivia), Know The Signs (test trzeźwości), trzecią mogą pobrać użytkownicy platform mobilnych Android, Blackberry oraz iPhone OS: Taxi Magic (aplikacja pozwalająca na znalezienie taksówki).

Nowa kampania koncernu Heineken może odnieść spory sukces. Wykorzystanie jednego z najbardziej efektywnych narzędzi marketingowych, call to action może pomóc w zwiększeniu zainteresowania konkursem pozwalającym na wygranie nagród. Kody kreskowe, która umożliwiają pobranie darmowych aplikacji pokazują jak można zwiększyć zaangażowanie konsumenta. Kampanie podsumowują najlepiej słowa Jonathana Bulkeley’a, CEO Scanbuy: „czasami wszyscy z nas zapominają jak ważne jest opakowanie produktu.”

Źródło:
mobilemarketer.com

Podobne artykuły:

1. Imprezowy pomocnik Heinekena
2. Ceneo przedstawia aplikację dla urządzeń z iOS
3. Toyota uruchamia kampanie WAP & App dla modelu Prius
4. Orange przedstawia aplikację dla Android, iOS poświęconą festiwalowi Glastonbury 2011
5. CNN przedstawia pierwszą aplikację dla tabletów z Android Honeycomb