Direct Channel uczy: Bluetooth marketing
Bluetooth marketing pomimo dłuższej obecności na polskim rynku nadal stanowi dla wielu marketerów zagadkę i narosło wokół niego sporo mitów. Wspólnie z firmą Direct Channel postaramy się obalić najważniejsze z nich.
Bluetooth marketing to możliwość bezprzewodowej dystrybucji cyfrowych treści z wykorzystaniem specjalistycznego nadajnika – od grafik, dźwięków czy filmów po zaawansowane aplikacje i gry.
Bluetooth marketing to nie spam
Część marketerów podchodzi nieufnie do tej formy komunikacji z klientem obawiając się, że może zostać potraktowana jak spam – mówi Marcin Góral, prezes Direct Channel. W rzeczywistości zanim klient otrzyma komunikat na swój telefon zawsze jest pytany czy chce go przyjąć. Zatem informacje przez Bluetooth otrzymują jedynie ci klienci, którzy wyrażą na to zgodę.
Bluetooth marketing jest tani
Podczas Targów Analityk, Technik i Wyposażenia Laboratoriów Expo Silesia, Direct Channel przeprowadził test skuteczności tej formy komunikacji. Urządzenia Bluetooth pracowały dwa dni po 7 godzin. Bez żadnego wsparcia w postaci plakatów, roll-upów czy bannerów informujących o akcji.
Pierwszego dnia urządzenie wykryło 215 telefonów komórkowych z włączonym Bluetooth, z czego 152 osoby zgodziły się pobrać na swój aparat kierowany do nich przekaz. Drugiego dnia urządzenia wykryły 100 telefonów, a 60 osób zgodziło się pobrać komunikat. 10% wszystkich odwiedzających Targi odebrało wiadomość. Jest to relatywnie wysoki wynik w porównaniu z innymi kanałami komunikacji bezpośredniej – twierdzi Góral.
Koszt wynajęcia urządzenia na 2 dni to około 24 złote. Ilość klientów, którzy weszli w interakcję z nadawcą to 212. Zatem koszt dotarcia do jednej osoby, która aktywnie odpowiada na komunikat wynosi raptem 11 groszy.
Bluetooth marketing jest w 100% mierzalny
Jako jedna z nielicznych form komunikacji marketingowej Bluetooth pozwala na uzyskanie pełnej wiedzy dotyczącej wykrytych urządzeń, ilości pobranych informacji oraz dalszej aktywności odbiorcy. 100% mierzalność wydaje się jednym z głównych powodów dla których część agencji proponuje tego rodzaju usług swoim klientom – zastanawia się Marcin Góral. Dzięki temu można przedstawić klientowi dokładne i prawdziwe dane.
Informacje o akcji edukacyjnej:
Akcja „Direct Channel uczy” ma na celu podniesienie wiedzy z zakresu mobilnego marketingu osób zatrudnionych w działach marketingu oraz agencjach reklamowych, kreatywnych i doradczych. Marketing mobilny nadal stanowi bowiem terra incognita dla części osób pomimo coraz większej ilości informacji i realizacji tego typu projektów w praktyce.
Źródło: Direct Channel
Podobne artykuły:
Reklama:
