AXE Pogo Xtreme – brandingowa gra na iPhone
Marka Axe przygotowała zręcznościową grę, dopasowaną tematycznie do swojej docelowej grupy odbiorców, czyli mężczyzn głównie w wieku 16-24. AXE Pogo Xtreme jest częścią multiplatformowej inicjatywy składającej się z aktywności na komórkach, w Internecie i na konsolach nowej generacji.
“Aby promować swój dezodorant Axe, Unilever prowadzi kampanię mającą na celu nauczyć facetów jak właściwie go używać, poprzez zaprezentowanie im w grze tricku Double Pits to Chesty – polegającego na rozpyleniu sprayu pod obiema pachami i wzdłuż klatki piersiowej” – powiedział Michael Chang, CEO firmy Greystripe, wydawcy gry.
“Axe zdecydowała się skorzystać z usług Greystripe, ponieważ mobilne medium gwarantuje głębokie zaangażowanie w kontakt z marką, co jest niezwykle trudne z wykorzystaniem innych typów cyfrowej reklamy. W brandowanej grze na iPhone, użytkownicy są zachęcani do wykonania tricku Double Pits to Chesty, kiedy tylko zbiorą odpowiednią ilość puszek dezodorantu i motywowani zachętami seksownych dziewczyn.” – dodał.
Podczas gdy firmy Greystripe i WildTangent pracowały nad wdrożeniem gier na różnych platformach, Sony zintegrowało ruch Double Pits to Chesty w jednej z postaci z gry na PlayStation – Pain.
Swoją opinię na temat akcji wyraził David MacQueen, dyrektor strategii mediów bezprzewodowych w londyńskiej firmie Strategy Analytics: “Brandowane gry są obecne na rynku od jakiegoś czasu, ale właśnie teraz widać wyraźny trend wzrostowy ich popularności. Rozumiem dlaczego marki są zainteresowane ich tworzeniem, ponieważ koszty są relatywnie niskie, a gry pozwalają na zdecydowanie większe zaangażowanie konsumentów, niż zwykłe banery. Pozwalają na podkreślenie wartości kryjących się za marką, nie ograniczając się do podsuwania loga firmy przed twarze konsumentów.”
“Część z darmowych gier jest także monetyzowana dzięki reklamom, niektóre marki umożliwiają także dzielenie się swoimi aplikacjami poprzez opcję Wyślij do przyjaciela, mogąc śledzić przekształcanie użytkowników w ewangelistów marki poprzez wirusową promocję przygotowywanych rozwiązań. Gra na telefony komórkowe nie jest wielkim wydatkiem, jeżeli planujesz ją jako część większej kampanii medialnej. Ważne jednak, aby dostarczyć wysokiej jakości rozrywkę, bo chyba nikt nie chciałby, aby użytkownicy raz zapoznali się z grą a następnie o niej zapomnieli” – dodał McQueen.
Źródło: Mobile Marketer
Podobne artykuły:
Reklama:
