Aplikacje mobilne stają się coraz bardziej popularne i coraz więcej marek decyduje się na stworzenie swojej własnej. Brytyjski oddział IAB opracował ze swoimi członkami 10 zasad, których powinni przestrzegać marketerzy i agencje podczas realizacji projektu.

1. Twórz aplikację, gdy potrzebujesz czegoś więcej. W porównaniu do mobilnego internetu aplikacje oferują większy poziom interakcji, atrakcyjniejszą i bardziej złożoną oprawę graficzną oraz sposób prezentowania mediów i informacji. Udostępniają także bardziej elastyczne i bezpieczne środowisko do angażowania konsumentów. Ale jeśli jesteś w stanie dostarczyć to co chcesz za pomocą przeglądarki – będziesz mógł dotrzeć do zdecydowanie większej ilości odbiorców. Jeremy Copp, CEO, Rapid Mobile Media Ltd

2. Powiedz ludziom o swojej aplikacji Nie polegaj tylko na App Store’ach, możesz dystrybuować ją przez serwisy mobilne, operatorów czy szereg dostępnych formatów reklamowych dla maksymalizacji efektu i zasięgu. Theo Theodorou, EMEA Sales Manager, Mobile Advertising, Microsoft Advertising

3. Myśl dalej niż iPhone Oferuje on fantastyczne możliwości dla developerów i użytkowników, a aplikacje tworzone na tą platformę mają dobry wydźwięk PR-owy i szybko rozprzestrzeniają się wirusowo. Jego użytkownicy należą też do relatywnie zamożnej i chętnie korzystającej z multimediów grupy. Jednak stworzenie wersji J2ME (Java) pozwoli Ci dotrzeć do znacznie większego grona odbiorców (J2ME obsługuje kilkadziesiąt milionów urządzeń w Polsce, w porównaniu do ilości liczonych w setkach tysięcy w przypadku iPhone OS – przyp. red.) Mark Angell, Business Development Director, Marvellous

4. Właściwy balans Są dwie podstawowe kwestie do uwzględnienia. Po pierwsze cele biznesowe vs potrzeby użytkownika. Należy wypracować właściwy kompromis pomiędzy nimi. Poza tym istnieje zasada trzech “E” (Engagement, Entertainment, Effectiveness – zaangażowanie, rozrywka, efektywność). Funkcjonalne aplikacje często są dłużej użytkowane od rozrywkowych. Paul Taylor, Strategist & Planner, COI

5. Przeciętny użytkownik aplikacji 8,7 miliona osób w Wielkiej Brytanii pobrało kiedykolwiek aplikację na telefon, co stanowi 18% użytkowników komórek. 60% tych użytkowników, korzysta z gier które pobrało. Mediana wieku użytkowników aplikacji to 32 lata, a 43% to kobiety. 36% użytkowników aplikacji posiada smartfony, w porównaniu do 15% całego rynku. Alistair Hill, Analyst and Mobile Products, Europe, comScore

6.  Świadomość marki vs sprzedaż Darmowe aplikacje są pobierane zdecydowanie częściej, z kolei płatne generują przychód. Decyzja czy chcesz budować markę czy generować przychód jest kluczowa podczas projektowania pierwszej aplikacji. Ross Butler, Creative, Parrott and Miller

7.  Żywotność produktu Każda usługa wymaga wytyczonej drogi rozwoju, niezależnie od swojej prostoty. Konsumenci stosunkowo szybko się znudzą funkcjonalnościami, które przez dłuższy czas nie będą rozwijane. Dodając z czasem nowe możliwości – zyskujesz większy efekt promocyjny dla Twojej marki. Christian Harris, CEO, Gorilla Box

8. Wyślij ich we właściwym kierunku Reklama w już istniejących aplikacjach jest świetnym pomysłem, lecz upewnij się że docelowa lokalizacja jest zoptymalizowana pod urządzenia mobilne. Jeśli tego nie zrobisz, ryzykujesz niską konwersję i słabą percepcję marki Jonathan Abraham, Brand Sales Director, AdMob

9. Testuj, testuj i jeszcze raz testuj Jeśli konsument może coś uruchomić na swoim urządzeniu – musi to działać. Jeśli będzie inaczej – wyrządzisz sobie więcej szkody niż pożytku. Zapraszaj do udzielania feedbacku i obserwuj opinie użytkowników (nie proś przyjaciół by je pisali), by upewnić się że spełniasz ich potrzeby Oliver Newton, Head of Emerging Platforms, i‐level

10. Zgodność Tak jak w przypadku każdej innej formy komunikacji zadbaj, by aplikacja była zgodna z wartościami marki i jej przekazem. To fundamentalna zasada tworzenia dobrych aplikacji brandingowych na telefony komórkowe. Kieron Matthews, Marketing Director, IAB

Źródło: IAB UK

---

Podobne artykuły:

1. Twitter zyskuje popularność wśród użytkowników mobilnych- 44 mln tweetów dziennie
2. Starbucks Card Mobile ma już ponad 3 mln mobilnych miłośników kawy
3. Płatności w aplikacjach na iPhone
4. Opera Mini ma już 100 mln mobilnych użytkowników miesięcznie
5. AdSense dla aplikacji mobilnych